Apprendre d'autres entreprises en compétition pour vos prospects est l'un des moyens les plus lucratifs d'améliorer votre gamme de produits ou de services, de combler les lacunes de votre entreprise, d'améliorer votre visibilité en ligne et de réorganiser la façon dont les clients perçoivent votre marque.
Alors que chaque entreprise s'efforce aujourd'hui de se développer en ligne, il est essentiel d'étudier les performances et les efforts de référencement des concurrents en ligne pour ouvrir la voie à davantage de clients et de ventes, ainsi qu'à une meilleure reconnaissance de la marque. Trouver les mots-clés des concurrents devrait être la première chose sur votre liste de choses à faire lorsque vous essayez de surpasser vos concurrents de niche et d'attirer des clients potentiels.
Découvrir les stratégies de référencement de vos concurrents et révéler leurs mots-clés prioritaires est un processus par étapes qui nécessite une attention précise aux détails. Vous devez identifier minutieusement vos concurrents de niche pour vous assurer que vous atteignez le même marché cible.
De plus, vous devez rechercher les bons mots-clés à mettre en œuvre dans votre stratégie, dresser une liste de pages de concurrents pertinentes pour votre recherche de mots-clés, utiliser des outils technologiques complets pour obtenir des informations complètes sur les données des concurrents et intégrer judicieusement les résultats dans votre stratégie.
Laissez cet article vous guider pour déjouer la concurrence en ligne et trouver les mots-clés concurrents les plus précieux et les plus puissants en un rien de temps.
3 étapes principales pour trouver les mots-clés des concurrents
Espionner les principales tactiques de mots-clés de vos concurrents et découvrir leurs idées de mots-clés est un processus passionnant mais qui prend du temps et de l'énergie. Espérons que les trois étapes ci-dessous serviront de raccourci pour débloquer les stratégies de mots clés de vos concurrents.
Étape 1. Définissez vos principaux concurrents et leurs principales pages
Le moyen le plus simple d’identifier vos concurrents en ligne consiste à effectuer une recherche sur Google. Activez simplement la navigation privée, saisissez les principaux mots-clés auxquels vous associez votre entreprise et explorez la première page des résultats de recherche organiques de Google.
Par exemple, définissons les concurrents d'une entreprise de réparation de machines à café présente dans tout le Wisconsin, aux États-Unis.
Ensuite, effectuez quelques recherches supplémentaires pour vos mots-clés et vérifiez à nouveau les résultats. Les domaines bien classés et répétés pour plusieurs recherches associées sont vos principaux concurrents à prendre en compte. Voir l'exemple ci-dessous.
D'autres moyens pratiques d'identifier vos concurrents de niche consistent à vérifier les résultats de recherche sponsorisés, à recueillir les commentaires des clients sur les produits ou services alternatifs qu'ils ont déjà envisagés et à surveiller les réseaux sociaux à la recherche de hashtags et de sujets d'actualité dans votre domaine.
Étape 2. Utilisez des outils spéciaux pour obtenir les mots-clés des concurrents
Le code source de la page du site Web du concurrent est l'outil le plus simple pour obtenir des idées de mots clés essentiels.
Ainsi, entrez sur le site Web de votre concurrent, faites un clic droit pour choisir « afficher la source de la page », puis analysez la source de la page HTML récupérée pour la balise de titre, la méta description, les balises ALT d'image, etc. Ce sont les meilleurs endroits pour mettre les mots-clés de la page principale. et informez les moteurs de recherche du contenu de la page.
Vous pouvez également explorer les pages de sites Web, les articles de blog et les pages de destination de produits distinctes des concurrents en examinant le contenu et en mettant en évidence les mots-clés qui se répètent dans les en-têtes et dans le contenu, car ce sont les mots-clés ultimes à noter.
De plus, faites attention aux outils d’analyse approfondie des concurrents pour recueillir des données complètes sur les sites Web des concurrents. Ces outils disposent généralement de fonctionnalités étendues vous permettant de mieux comprendre votre marché cible, d'entrevoir les tendances de niche et de bien comprendre les forces et les faiblesses de votre marque par rapport à vos adversaires de niche.
Bien qu'il existe une gamme de logiciels pour la recherche concurrentielle, vous pouvez trouver ci-dessous une sélection des outils les plus fiables et les plus riches en fonctionnalités dans une section distincte.
Étape 3. Mettez en œuvre judicieusement les résultats des mots clés dans votre stratégie
Que vous utilisiez les SERP de Google, le code source des pages HTML, les plateformes de médias sociaux ou un logiciel d'analyse spécifique des concurrents pour découvrir les stratégies de mots-clés des concurrents, assurez-vous de bien comprendre les mots-clés que vous recherchez.
Différents outils, en particulier ceux traitant des bases de données de mots-clés géantes, peuvent fournir une longue liste de mots-clés parmi lesquels choisir. Cependant, tous ne sont peut-être pas prêts à partir. Par conséquent, vous devez évaluer la pertinence des mots-clés en vous concentrant sur les suggestions qui répondent pleinement à l'intention de recherche de votre public cible et correspondent à la gamme de produits ou de services que vous proposez.
Faites attention au volume et à la difficulté de recherche de mots clés lorsque vous préparez des mots clés à stocker, car vous avez besoin de variantes de mots clés lucratives combinant un volume de recherche précis et un faible niveau de concurrence pour surpasser vos concurrents.
Pensez également aux mots-clés à longue traîne contenant au moins trois mots pour augmenter vos chances de classement pour les mots-clés liés au sujet. Par exemple, au lieu du mot-clé « machine à café », qui est trop général, optez pour les mots-clés « machine à café pour le bureau », « machine à expresso et cappuccino », « machine à café commerciale », « machine à café en grains », etc.
De plus, sélectionnez les moyens les plus avantageux d’incorporer les mots-clés que vous avez trouvés dans votre stratégie de référencement. Par exemple, vous pouvez :
- Identifiez vos lacunes en matière de mots-clés et les nouveaux mots-clés rémunérateurs que vos concurrents n'ont pas encore essayés et utilisez les résultats pour créer un contenu épique pour vos blogs, des pages de produits distinctes, etc.
- Examinez le contenu des pages des concurrents ciblant des mots-clés spécifiques pour créer un plan sur la façon de produire une copie plus convaincante et plus conviviale pour le référencement sur le même sujet.
- Préparez un plan de contenu contenant des sujets spécifiques à une niche qui n'ont pas encore été abordés, en fonction des mots-clés des concurrents analysés.
Meilleurs outils pour la recherche concurrentielle
Jetez un œil aux quatre outils les meilleurs et les plus efficaces pour trouver les mots-clés des concurrents.
Classement SE
L'outil d'analyse des concurrents de SE Ranking propose une suite de mesures essentielles à étudier. Vous pouvez comprendre la quantité et la qualité des backlinks des concurrents, le trafic organique et payant avec répartition par pays ou continent, les mots-clés payants et organiques, les classements des sites Web, les premières pages des résultats de recherche et les données des campagnes PPC des concurrents.
L'outil fournit des rapports détaillés sur les mots clés des concurrents mettant en évidence le volume de recherche de mots clés, la difficulté des mots clés, la position, la concurrence en ligne, les fonctionnalités SERP et le CPC. Il propose également une large sélection de filtres pour trier tous les résultats de mots clés en fonction de l'intention de recherche, de la part et du coût du trafic, du nombre de mots clés, etc.
EspionFu
SpyFu est un outil de grande envergure principalement destiné à la veille concurrentielle. Cependant, cela peut également vous aider à effectuer une analyse approfondie de vos concurrents. L'outil vous permet d'inspecter les efforts PPC et SEO de vos concurrents afin que vous puissiez utiliser la fonctionnalité pour trouver les mots-clés payants et organiques des concurrents.
Avec SpyFu, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés compétitifs, étudier le volume de recherche et la concurrence de mots clés spécifiques et estimer le CPC des mots clés. De plus, l'outil fournit des données détaillées pour comparer les stratégies de vos concurrents.
Planificateur de mots clés Google
Google Keyword Planner est un outil de recherche de mots clés principalement conçu pour répondre aux besoins des spécialistes préparant des campagnes publicitaires payantes avec Google Ads. Cependant, la fonctionnalité de l'outil le rend idéal pour tous ceux qui recherchent des idées de mots clés utiles et il nécessite uniquement d'avoir un compte Google Ads valide.
Avec Google Keyword Planner, vous pouvez explorer des suggestions de mots clés pertinentes liées à votre niche commerciale et étudier leur volume de recherche, la concurrence, les estimations des enchères de trafic payant, la comparaison du volume de recherche d'une année sur l'autre, etc. Pour obtenir un aperçu précis des données, vous pouvez filtrer les résultats selon un calendrier, une langue et un lieu spécifiques.
RépondreLePublic
AnswerThePublic est une plateforme de recherche de mots clés avec une visualisation de données remarquable. Comme l'outil fournit un large éventail d'idées de mots-clés sur le sujet spécifié, vous pouvez l'utiliser pour découvrir les mots-clés des concurrents afin de renforcer votre stratégie de référencement.
Toutes les informations sont divisées en plusieurs visualisations ou listes de données liées aux requêtes de recherche couvrant les questions, les prépositions, les comparaisons, les mots-clés alphabétiques et associés. Même si AnswerThePublic est pratique pour trouver des mots-clés, vous aurez besoin d'un logiciel supplémentaire pour inspecter les domaines et les performances en ligne des concurrents.
Conseils essentiels pour trouver les mots-clés des concurrents
Si vous vous demandez comment surpasser vos concurrents en utilisant leurs mots-clés SEO, les conseils suivants vous aideront à atteindre votre objectif.
Optez pour la diversité
Évitez de vous en tenir à un seul outil lorsque vous étudiez les mots-clés des concurrents, car vous devez voir les choses sous différents angles pour une approche complète. Améliorez votre arsenal avec des outils et des logiciels de base et approfondis pour obtenir des informations plus authentiques et plus complètes sur les données.
Tenir compte de l'intention de l'utilisateur
Tenez compte de l'intention de recherche des utilisateurs derrière les mots-clés pour vous assurer que les mots-clés et le contenu que vous produisez pour mettre en valeur vos produits ou services dans les résultats de recherche répondent aux besoins de votre public cible. En répondant aux intentions de recherche des utilisateurs avec votre stratégie de contenu et de mots clés, vous augmentez les chances d'un meilleur engagement des utilisateurs, d'un flux de trafic pertinent, d'un taux de rebond plus faible, de conversions plus élevées, d'une UX positive et d'un succès global en ligne.
Osez le surclassement
N'ayez pas peur des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent déjà bien, car ils peuvent contribuer à votre propre stratégie de référencement en vous permettant de comprendre l'intention de recherche de vos prospects, de découvrir des idées de mots-clés précieux qui ont fait leurs preuves pour générer du trafic pertinent, de comprendre quel type de mots-clés. du contenu à créer pour surpasser vos concurrents de niche organique, etc.
Surveillez régulièrement les concurrents
Surveiller en permanence les stratégies de vos concurrents et suivre leurs mots-clés au fil du temps est essentiel pour rester au courant des changements du marché, des tendances du secteur et des mises à jour des algorithmes de recherche. Il est crucial d’ajuster rapidement votre stratégie et de maintenir un plan pour garder une longueur d’avance sur la concurrence.
Résumé
Trouver les mots-clés des concurrents est essentiel à la stratégie de référencement, vous permettant d'obtenir des opportunités de croissance et de développement en ligne plus précieuses. En suivant les conseils explicites et pratiques de ce guide, vous pouvez définir en toute transparence vos concurrents essentiels et les mots-clés qu'ils ciblent pour améliorer le classement de votre propre site Web.