Votre page de destination est généralement la première chose qu'un client potentiel verra lorsqu'il tombera sur votre produit. C’est votre chance de réaliser une vente – ne la gaspillez pas. Dans cet article, nous partagerons quelques conseils clés pour créer une page de destination avec un taux de conversion élevé pour votre produit sur n'importe quel marché.
On estime qu'en moyenne, une page de destination standard non optimisée convertit environ 1 à 3 % des internautes qui cliquent sur votre site Web. Cependant, les entreprises qui mettent en œuvre nos conseils ci-dessous dépassent généralement le taux de conversion à deux chiffres.
Table des matières
1. Comprenez vos propres objectifs
2. Rédigez des titres accrocheurs et simples
3. Utiliser des images pour illustrer les fonctionnalités
4. Ajoutez des éléments CTA sur votre page
5. Optimiser le temps de chargement
Conseils pour créer une page de destination offrant une meilleure conversion
Bien que lancer, tester et déterminer ce qui fonctionne pour le marché sur lequel vous êtes en concurrence constitue toujours le meilleur moyen d'améliorer votre page de destination, vous pouvez faire beaucoup de choses avant de mettre votre produit sur Internet. Nous partagerons certains de nos conseils pour créer une page de destination qui convertit mieux et augmenter vos chances de succès.
1. Comprenez vos propres objectifs
Connaître l'objectif de votre propre campagne pourrait améliorer considérablement votre taux de conversion. En règle générale, il est préférable de garder votre page de destination concentrée sur un produit, un service ou un objectif à la fois. Même si vous proposez plusieurs choses, vous devez réserver votre page de destination pour le produit pour lequel vous souhaitez obtenir le taux de conversion le plus élevé.
Déterminez le seul objectif de votre page de destination avant de commencer à la concevoir. Assurez-vous que vos utilisateurs ne sont pas submergés d’offres.
Vous pouvez observer cette pratique chez des bêtes de marketing comme Apple. Lors de l'atterrissage sur Apple.com, vous serez toujours accueilli uniquement avec le produit ou le service le plus récent. Vous savez qu’il y en a plus, mais le produit le plus récent et le plus important attirera votre attention. C'est un excellent exemple de la façon d'attirer l'attention de vos clients.
2. Rédigez des titres accrocheurs et simples
Le plus souvent, la fenêtre permettant d'attirer l'attention d'un visiteur est assez courte. Les premières secondes qu’un nouveau visiteur consacre à consulter votre site Web sont les plus cruciales, ce qui signifie que vous devez transmettre votre message rapidement. La meilleure façon d’y parvenir est d’optimiser vos titres.
Comme vous pouvez le constater, des sites Web comme Pitch.com attirez votre attention avec de grands en-têtes facilement lisibles qui décrivent avec précision ce qu'ils proposent. En bref, gardez vos titres audacieux et simples pour attirer instantanément l’attention d’un visiteur.
3. Utiliser des images pour illustrer les fonctionnalités
Le contenu de votre page ne se limite pas aux mots que vous affichez : les images sont tout aussi importantes. Assurez-vous d’inclure des images intéressantes et de haute qualité qui montrent rapidement ce que vous vendez de manière flatteuse.
Si vous vendez un produit physique, assurez-vous que vos photos sont prises par des professionnels et apparaissent en haute qualité. Un exemple en est le magasin Mous, qui vend des étuis pour différents appareils électroniques tels que les smartphones et les AirPods. Dès que vous arrivez sur leur page, vous voyez les produits de haute qualité et vous vous sentez accro.
D'autres services proposent plusieurs options, en fonction de ce que vous essayez de vendre. Essayez de mettre en œuvre des graphiques vectoriels, des illustrations ou des captures d'écran haute définition en fonction de l'image et des produits de votre entreprise.
4. Ajoutez des éléments CTA sur votre page
Rappelons-nous : les visiteurs adorent appuyer sur des boutons. Assurez-vous de toujours avoir des éléments CTA (appel à l'action) sur votre page de destination pour encourager l'engagement des clients potentiels. Si un visiteur a un accès facile à votre service, il est plus susceptible d’effectuer un achat.
Les boutons CTA les plus populaires contiennent du texte tel que « Acheter maintenant » ou « En savoir plus », mais vous pouvez toujours faire preuve d'un peu plus de créativité que cela.
Le site Web de Neil Patel est un excellent exemple de la manière de mettre en œuvre le CTA avec succès. Il utilise une couleur vibrante qui contraste avec l’arrière-plan pour attirer l’attention sur un bouton de taille décente qui vous indique exactement ce que vous obtiendrez une fois que vous aurez cliqué dessus. C'est vraiment tout ce dont vous avez besoin pour créer un bon CTA.
5. Optimiser le temps de chargement
Croyez-le ou non, le temps qu'un client potentiel doit attendre pour accéder à votre site Web peut avoir un impact sur votre taux de conversion. De nos jours, les utilisateurs aiment faire avancer les choses en un instant : si votre site se charge plus lentement que cela, vous pourriez avoir des problèmes. Heureusement, il existe de nombreuses façons d’optimiser le temps de chargement avec une relative facilité.
PageSpeed Insights de Google pourrait être votre pari le plus sûr lorsqu'il s'agit d'analyser la rapidité de chargement de votre page et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer. cette fois. Vous pouvez tester les versions mobile et ordinateur de votre site, n'oubliez pas de les vérifier toutes les deux et d'optimiser votre page !
Réflexions finales
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