No hay duda de que 2024 será un año en el que afinaremos nuestro enfoque.
Los desafíos y perturbaciones provocados por la pandemia, las tensiones geopolíticas y la incertidumbre económica harán que este sea un año como ningún otro.
Sin embargo, las empresas no pueden hacer una pausa en 2024 y planean esperar y ver cómo se desarrollan las cosas. Para seguir creciendo (y sobrevivir) los líderes empresariales deben implementar estrategias ahora. Y el marketing tiene un papel importante que desempeñar.
Para ayudar a su empresa a encontrar claridad en medio de la incertidumbre y avanzar con confianza, busqué lo que piensan los líderes de Google sobre las principales tendencias y predicciones de marketing para 2024. Espero que sus ideas le ayuden a guiarse a medida que nos acercamos al nuevo año.
Principales tendencias y predicciones de marketing digital para 2024
- Planificación de medios más inclusiva
- Publicidad con un propósito
- Privacidad y tranquilidad
- Es el mundo de la Generación Z (simplemente vivimos en él)
- Las súper aplicaciones establecen expectativas súper (aplicaciones)
- Vídeos cortos y para picar
- Comercio en redes sociales
- Contenido interactivo
- Marketing de influencers
- Marketing por SMS
- IA en SEO y marketing
- Marketing de pago por llamada
A continuación, analicemos estos y más en detalle:
1. Planificación de medios más inclusiva
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes de los problemas sociales y políticos, las empresas se ven presionadas para garantizar que su planificación de medios sea más inclusiva. Esto incluye garantizar que sus esfuerzos de marketing sean representativos de una amplia gama de culturas, edades y orígenes. Es probable que esta tendencia continúe en 2024, y se espera que las empresas hagan un mayor esfuerzo para ser más inclusivas en su planificación de medios y publicidad.
2. Publicidad con un propósito
A medida que los consumidores se vuelven más conscientes del impacto de las empresas en la sociedad y el medio ambiente, es más probable que se inclinen hacia marcas que tienen un propósito más allá de simplemente obtener ganancias. Como tal, se espera que más empresas alineen sus esfuerzos de marketing con una causa social o medioambiental en 2023. Según Dealfront, es más probable que los anuncios dirigidos lleguen a sus clientes potenciales. Si su marketing está dirigido a los Millennials o la Generación Z, vale la pena ser una empresa ecológica. Puede realizar una auditoría de PPC y comprobar cuáles de sus anuncios dirigidos ofrecen los mejores resultados.
3. Privacidad y tranquilidad
A medida que las violaciones de datos y las preocupaciones sobre la privacidad son cada vez más frecuentes, los consumidores son cada vez más conscientes de la importancia de proteger su información personal. Como tal, se espera que las empresas pongan mayor énfasis en proporcionar prácticas de datos transparentes y seguras en 2024. Esto significa que las empresas deberán implementar medidas de seguridad más estrictas y proporcionar políticas de privacidad claras y fáciles de entender para brindar a los clientes tranquilidad y confianza.
4. Es el mundo de la Generación Z (simplemente vivimos en él)
A medida que los miembros más antiguos de la Generación Z (nacidos entre 1997 y 2012) comiencen a ingresar a la fuerza laboral y se conviertan en grandes consumidores, las empresas tendrán que adaptarse para satisfacer sus necesidades y preferencias únicas. Esta generación es conocida por su fluidez con las tecnologías digitales y su conciencia social y política, y es más probable que se vean influenciados por estos factores a la hora de tomar decisiones de compra. Las empresas deben comprender la perspectiva de la Generación Z y adaptar sus estrategias en consecuencia.
5. Las súper aplicaciones establecen súper expectativas (aplicaciones)
Con el auge de súper aplicaciones como WeChat, Alipay y Gojek, las empresas necesitarán mejorar cuando se trata de brindar una experiencia todo en uno a sus clientes. Las súper aplicaciones permiten a los usuarios acceder a una amplia gama de servicios y funciones desde una ubicación central, y las empresas deberán ofrecer un nivel similar de comodidad para seguir el ritmo de esta tendencia.
6. Vídeos cortos y apetitosos
Con el aumento del uso de dispositivos móviles y el auge de plataformas como TikTok, es probable que la tendencia de vídeos breves y atractivos continúe en 2023. Estos videos son rápidos y fáciles de consumir, y se espera que las empresas creen más videos de formato corto para mantener la atención de su audiencia. También son excelentes para contar historias, proporcionar información y también ser una buena forma de reutilizar el contenido existente.
7. Comercio en redes sociales
Las plataformas de redes sociales se están volviendo cada vez más populares como destinos de compras y se espera que más empresas incorporen el comercio en redes sociales a sus estrategias de marketing digital en 2023. Plataformas como Facebook, Instagram y TikTok están introduciendo nuevas funciones que permiten a las empresas vender productos directamente a través de sus perfiles de redes sociales. Esto permite a las empresas llegar a clientes donde ya pasan mucho tiempo y puede ayudar a aumentar las conversiones y las ventas.
8. Contenido interactivo
El contenido interactivo puede ser una forma eficaz de interactuar con los clientes y generar clientes potenciales. Cuestionarios, encuestas y otro contenido interactivo se pueden utilizar para generar clientes potenciales y nutrirlos a través del embudo, proporcionando una manera para que los usuarios interactúen con su marca. Con Quiz Maker, puedes crear cuestionarios personalizados que resuenen con tu audiencia e impulsen la generación de oportunidades de venta y el desarrollo del embudo sin esfuerzo. El contenido interactivo también le permite obtener información valiosa sobre las preferencias e intereses de sus clientes.
9. Marketing de influencers
El marketing de influencers puede ser una forma eficaz de llegar a nuevos clientes y generar clientes potenciales. Al trabajar con los influencers adecuados que tienen un gran número de seguidores comprometidos en su industria, puede acceder a su audiencia y llegar a personas que probablemente estén interesadas en sus productos o servicios. El marketing de influencers también puede ayudar a generar confianza y credibilidad para tu marca.
#10. Marketing por SMS
Las tendencias del marketing digital en 2024 también incluyen la conexión directa con los clientes a través de mensajes de texto. Este fue un gran avance en 2023 y verá un aumento en 2024. Junto con las notificaciones automáticas y el marketing por correo electrónico, se prevé que aumente el uso de mensajes SMS para atraer a los clientes. Esta herramienta envía mensajes de texto directamente a sus clientes, una vez que se inscriben.
Los usos comunes del marketing por SMS incluyen promociones, cupones y mensajes personalizados. Mantenga estos mensajes breves y asegúrese de que sus clientes puedan optar por no participar. Asegúrate de elegir un plan telefónico empresarial que te permita enviar mensajes de texto desde la computadora porque hará que la correspondencia por SMS sea muy sencilla.
#11. IA en SEO y marketing
La IA se puede utilizar en SEO para mejorar la investigación de palabras clave, la optimización del contenido y el análisis competitivo. La IA puede analizar datos, ver qué páginas se clasifican por encima de las suyas y decirle cómo mejorar el perfil de su marca. La IA también se puede utilizar para generar ideas de contenido, optimizar elementos de la página, analizar vínculos de retroceso y ofrecer recomendaciones para mejorar las clasificaciones de búsqueda.
Los especialistas en marketing también pueden utilizar herramientas de SEO con IA para optimizar su perfil comercial de Google y generar metaetiquetas, encabezados y otros elementos en la página que son cruciales para el éxito del SEO. Para las empresas de la Gran Manzana que buscan un enfoque holístico para su presencia en línea, una empresa de diseño web de Nueva York puede integrar estas estrategias de SEO impulsadas por IA en un diseño de sitio web coherente y eficaz. Además, colaborar con una agencia de crecimiento digital de buena reputación como IntentFarm puede mejorar aún más la implementación de estrategias de IA, garantizando un enfoque integral y personalizado para el éxito del marketing digital.
Un gran ejemplo es la extensión de Chrome ProfilePro de Merchynt que ayuda a las empresas a optimizar su perfil comercial de Google, de forma gratuita. ProfilePro utiliza IA para conocer una empresa, luego optimiza su SEO en Google Maps, responde a reseñas, escribe publicaciones en Google, crea imágenes y más con solo hacer clic en un botón.
#12. Marketing de pago por llamada
Otra tendencia creciente, especialmente entre las empresas que ofrecen servicios en lugar de vender productos, es el marketing de pago por llamada. Tal como suena, el marketing de pago por llamada permite a los anunciantes comprar llamadas telefónicas de clientes potenciales que necesitan su servicio. Este tipo de marketing digital está de moda entre contratistas de servicios a domicilio, proveedores de seguros, bufetes de abogados y profesionales médicos como dentistas, quiroprácticos, etc. Existen muchas redes de pago por llamada que atienden a diversas industrias y, si bien cada una puede funcionar de manera ligeramente diferente, el objetivo sigue siendo el mismo: generar llamadas telefónicas de clientes potenciales. Los anunciantes normalmente están dispuestos a pagar mucho más por este tipo de llamadas telefónicas porque los clientes que están dispuestos a levantar el teléfono y llamar a un proveedor toman en serio la compra de servicios. Para las empresas de servicios que están considerando el marketing de pago por llamada, es importante contar con un sistema telefónico sólido para garantizar que puedan contestar el teléfono y que hayan capacitado adecuadamente a quienes atienden las llamadas sobre cómo convencer a los clientes potenciales de que son la persona adecuada. elección para sus necesidades de servicio.
Conclusión
Es importante tener en cuenta que estas tendencias no son mutuamente excluyentes. Es posible que las empresas deban considerar cómo se cruzan estas diferentes tendencias y cómo pueden utilizarlas de manera integrada para maximizar su impacto. Además, las empresas deben mantenerse informadas y adaptar sus estrategias según sea necesario, ya que el panorama digital evoluciona constantemente.
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