Il ne fait aucun doute que 2023 sera l’année où nous nous concentrerons davantage.
Les défis et les perturbations provoqués par la pandémie, les tensions géopolitiques et l’incertitude économique en feront une année pas comme les autres.
Cependant, les entreprises ne peuvent pas faire une pause en 2023, prévoyant d’attendre de voir comment les choses vont évoluer. Pour continuer à croître – et à survivre – les dirigeants d’entreprise doivent mettre en place des stratégies dès maintenant. Et le marketing a un rôle majeur à jouer.
Pour aider votre entreprise à trouver la clarté dans un contexte d'incertitude et à avancer en toute confiance, j'ai recherché ce que pensent les dirigeants de Google sur les principales tendances et prévisions marketing pour 2023. J'espère que leurs idées vous guideront à l'approche de la nouvelle année.
Principales tendances et prévisions du marketing numérique pour 2023
- Une planification média plus inclusive
- Une publicité avec un but
- Confidentialité et tranquillité d'esprit
- C'est le monde de la génération Z (nous y vivons simplement)
- Les super applications définissent des attentes en matière de super (applications)
- Vidéos courtes et à grignoter
- Commerce sur les réseaux sociaux
- Contenu interactif
- Marketing d'influence
- Marketing par SMS
- L'IA dans le référencement et le marketing
- Marketing au paiement par appel
Discutons-en et plus en détail ci-dessous :
1. Une planification média plus inclusive
Alors que les consommateurs sont de plus en plus conscients des enjeux sociaux et politiques, les entreprises sont sous pression pour veiller à ce que leur planification média soit plus inclusive. Cela implique de s'assurer que leurs efforts de marketing sont représentatifs d'un large éventail de cultures, d'âges et d'horizons. Cette tendance devrait se poursuivre en 2023, les entreprises devant redoubler d’efforts pour être plus inclusives dans leur planification média et leur publicité.
2. Publicité avec un but
À mesure que les consommateurs deviennent plus conscients de l’impact des entreprises sur la société et l’environnement, ils sont plus susceptibles de se tourner vers des marques dont l’objectif va au-delà du simple profit. Ainsi, de plus en plus d'entreprises devraient aligner leurs efforts marketing sur une cause sociale ou environnementale en 2023. Selon Dealfront , les publicités ciblées sont plus susceptibles d'atteindre vos prospects. Si vous faites du marketing auprès des Millennials ou de la génération Z, il est payant d'être une entreprise respectueuse de l'environnement. Vous pouvez effectuer un audit PPC et vérifier laquelle de vos publicités ciblées apporte les meilleurs résultats.
3. Confidentialité et tranquillité d'esprit
Alors que les violations de données et les problèmes de confidentialité deviennent de plus en plus répandus, les consommateurs sont de plus en plus conscients de l'importance de protéger leurs informations personnelles. En tant que telles, les entreprises devraient mettre davantage l’accent sur la fourniture de pratiques de données transparentes et sécurisées en 2023. Cela signifie qu’elles devront mettre en œuvre des mesures de sécurité plus strictes et fournir des politiques de confidentialité claires et faciles à comprendre pour offrir aux clients une tranquillité d’esprit et confiance.
4. C'est le monde de la génération Z (nous y vivons simplement)
Alors que les membres les plus âgés de la génération Z (nés entre 1997 et 2012) commencent à entrer sur le marché du travail et à devenir de grands consommateurs, les entreprises vont devoir s'adapter pour répondre à leurs besoins et préférences uniques. Cette génération est connue pour sa maîtrise des technologies numériques et sa conscience sociale et politique, et elle est plus susceptible d'être influencée par ces facteurs lors des décisions d'achat. Les entreprises doivent comprendre la perspective de la génération Z et adapter leurs stratégies en conséquence.
5. Les super applications définissent des attentes en matière de super (applications)
Avec l’essor des super applications comme WeChat, Alipay et Gojek, les entreprises vont devoir améliorer leur jeu lorsqu’il s’agit d’offrir une expérience tout-en-un à leurs clients. Les super applications permettent aux utilisateurs d’accéder à un large éventail de services et de fonctionnalités à partir d’un emplacement central, et les entreprises devront offrir un niveau de commodité similaire pour suivre le rythme de cette tendance.
6. Vidéos courtes et à grignoter
Avec l’augmentation de l’utilisation du mobile et l’essor de plateformes comme TikTok, la tendance aux vidéos courtes à grignoter devrait se poursuivre en 2023. Ces vidéos sont rapides et faciles à consommer, et les entreprises devraient créer davantage de vidéos courtes. afin de retenir l'attention de leur public. Ils sont également parfaits pour raconter des histoires, fournir des informations et constituent également un bon moyen de réutiliser le contenu existant.
7. Commerce sur les réseaux sociaux
Les plateformes de réseaux sociaux deviennent de plus en plus populaires en tant que destinations de shopping, et de plus en plus d'entreprises devraient intégrer le commerce sur les réseaux sociaux dans leurs stratégies de marketing numérique en 2023. Des plateformes comme Facebook, Instagram et TikTok introduisent de nouvelles fonctionnalités qui permettent aux entreprises de vendre des produits directement via leur site Web. profils de médias sociaux. Cela permet aux entreprises d'atteindre des clients là où elles passent déjà beaucoup de temps et peut contribuer à augmenter les conversions et les ventes.
8. Contenu interactif
Le contenu interactif peut être un moyen efficace d’interagir avec les clients et de générer des prospects. Des quiz, des sondages et d'autres contenus interactifs peuvent être utilisés pour générer des prospects et les entretenir tout au long de l'entonnoir en offrant aux utilisateurs un moyen d'interagir avec votre marque. Avec Quiz Maker , vous pouvez créer des quiz sur mesure qui trouvent un écho auprès de votre public et stimulent la génération de leads et le développement de l'entonnoir sans effort. Le contenu interactif vous permet également d'obtenir des informations précieuses sur les préférences et les intérêts de vos clients.
9. Marketing d'influence
Le marketing d'influence peut être un moyen efficace d'atteindre de nouveaux clients et de générer des prospects. En travaillant avec les bons influenceurs qui ont un public nombreux et engagé dans votre secteur, vous pouvez exploiter leur public et atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services. Le marketing d’influence peut également contribuer à renforcer la confiance et la crédibilité de votre marque.
#dix. Marketing par SMS
Les tendances du marketing numérique en 2023 incluent également la connexion directe avec les clients via des SMS. Il s’agit d’une évolution majeure en 2022 et qui connaîtra une augmentation en 2023. Parallèlement aux notifications push et au marketing par e-mail, l’utilisation des messages SMS pour engager les clients devrait augmenter. Cet outil envoie des messages texte directement à vos clients, une fois qu'ils se sont inscrits.
Les utilisations courantes du marketing par SMS incluent les promotions, les coupons et les messages personnalisés. Gardez ces messages courts et assurez-vous que vos clients peuvent se désinscrire. Assurez-vous de choisir un forfait téléphonique professionnel qui vous permet d'envoyer des SMS depuis l'ordinateur, car cela facilitera la correspondance par SMS.
#11. L'IA dans le référencement et le marketing
L'IA peut être utilisée en référencement pour améliorer la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu et l'analyse concurrentielle. L'IA peut analyser les données, voir quelles pages sont classées au-dessus de la vôtre et vous indiquer comment améliorer la visibilité de votre marque. L'IA peut également être utilisée pour générer des idées de contenu, optimiser les éléments de la page, analyser les backlinks et proposer des recommandations pour améliorer les classements de recherche.
Les spécialistes du marketing peuvent également utiliser les outils de référencement IA pour optimiser leur profil d'entreprise Google et générer des balises méta, des titres et d'autres éléments sur la page qui sont cruciaux pour le succès du référencement. Pour les entreprises de la Big Apple qui recherchent une approche holistique de leur présence en ligne, une société de conception de sites Web de New York peut intégrer ces stratégies de référencement basées sur l'IA dans une conception de site Web cohérente et efficace. De plus, collaborer avec une agence de croissance numérique réputée comme IntentFarm peut améliorer encore la mise en œuvre de stratégies d'IA, garantissant une approche complète et personnalisée du succès du marketing numérique.
Un bon exemple est l'extension ProfilePro Chrome de Merchynt qui aide les entreprises à optimiser leur profil d'entreprise Google - gratuitement. ProfilePro utilise l'IA pour en savoir plus sur une entreprise, puis optimise son référencement Google Maps, répond aux avis, rédige des publications Google, crée des images et bien plus encore en un seul clic.
#12. Marketing au paiement par appel
Une autre tendance croissante, en particulier parmi les entreprises qui offrent des services plutôt que de vendre des produits, est le marketing par appel . Comme cela semble paraître, le marketing au paiement par appel permet aux annonceurs d'acheter des appels téléphoniques auprès de clients potentiels ayant besoin de leur service. Ce type de marketing numérique est à la mode parmi les entrepreneurs en services à domicile, les assureurs, les cabinets d'avocats et les professionnels de la santé tels que les dentistes, les chiropracteurs, etc. Il existe de nombreux réseaux de paiement à l'appel qui s'adressent à divers secteurs, et bien que chacun puisse fonctionnent légèrement différemment, l’objectif reste le même : produire des appels téléphoniques de clients potentiels. Les annonceurs sont généralement prêts à payer beaucoup plus pour ce type d'appels téléphoniques, car les clients qui sont prêts à décrocher le téléphone et à appeler un fournisseur souhaitent sérieusement acheter des services. Pour les entreprises de services qui envisagent le marketing par appel, il est important de disposer d'un système téléphonique solide pour garantir que vous êtes en mesure de répondre au téléphone et que vous avez correctement formé les preneurs d'appels sur la façon de convaincre les clients potentiels qu'ils ont raison. choix pour leurs besoins de service.
Conclusion
Il est important de noter que ces tendances ne s’excluent pas mutuellement. Les entreprises devront peut-être réfléchir à la manière dont ces différentes tendances se croisent et à la manière dont elles peuvent les utiliser de manière intégrée pour maximiser leur impact. De plus, les entreprises doivent rester informées et adapter leurs stratégies si nécessaire, car le paysage numérique est en constante évolution.
Lectures complémentaires
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