Няма съмнение, че 2023 г. ще бъде година на изостряне на нашия фокус.
Предизвикателствата и прекъсванията, породени от пандемията, геополитическото напрежение и икономическата несигурност, ще направят тази година като никоя друга.
Бизнесът обаче не може да натисне пауза през 2023 г., планирайки да изчака и да види как ще се развият нещата. За да продължат да растат - и да оцелеят - бизнес лидерите трябва да въведат стратегии сега. И маркетингът има основна роля.
За да помогна на бизнеса ви да намери яснота сред несигурността и да продължи уверено напред, потърсих какво мислят лидерите на Google за водещите маркетингови тенденции и прогнози за 2023 г. Надявам се, че техните прозрения ще ви помогнат да се ориентирате, докато навлизаме в новата година.
Топ тенденции в дигиталния маркетинг и прогнози за 2023 г
- По-приобщаващо медийно планиране
- Реклама с цел
- Поверителност и спокойствие
- Това е светът на Gen Z (ние просто живеем в него)
- Супер приложенията задават супер (приложения) очаквания
- Кратки видеоклипове с лека закуска
- Търговия в социалните медии
- Интерактивно съдържание
- Инфлуенсър маркетинг
- SMS маркетинг
- AI в SEO и маркетинга
- Маркетинг с плащане на обаждане
Нека обсъдим тези и повече подробности по-долу:
1. По-приобщаващо медийно планиране
Тъй като потребителите стават все по-осъзнати по отношение на социалните и политически проблеми, бизнесът е подложен на натиск да гарантира, че тяхното медийно планиране е по-приобщаващо. Това включва гарантиране, че техните маркетингови усилия са представителни за широк спектър от култури, възрасти и произход. Тази тенденция вероятно ще продължи през 2023 г., като се очаква фирмите да положат повече усилия, за да бъдат по-приобщаващи в своето медийно планиране и реклама.
2. Реклама с цел
Тъй като потребителите осъзнават по-добре въздействието на бизнеса върху обществото и околната среда, те са по-склонни да гравитират към марки, чиято цел е извън просто реализирането на печалба. По този начин се очаква повече фирми да съгласуват своите маркетингови усилия със социална или екологична кауза през 2023 г. Според Dealfront целевите реклами е по-вероятно да достигнат до вашите потенциални клиенти. Ако рекламирате към Millennials или Gen Z, струва си да бъдете екологична компания. Можете да проведете PPC одит и да проверите кои от вашите насочени реклами носят най-добри резултати.
3. Поверителност и спокойствие
Тъй като нарушенията на данните и опасенията за поверителността стават все по-разпространени, потребителите стават все по-наясно с важността на защитата на тяхната лична информация. По този начин се очаква бизнесът да постави по-голям акцент върху предоставянето на прозрачни и сигурни практики за данни през 2023 г. Това означава, че бизнесът ще трябва да приложи по-строги мерки за сигурност и да предостави ясни и лесни за разбиране политики за поверителност, за да осигури на клиентите спокойствие и Доверие.
4. Това е светът на Gen Z (ние просто живеем в него)
Тъй като най-възрастните членове на Gen Z (родени между 1997 г. и 2012 г.) започват да навлизат в работната сила и да се превръщат в големи потребители, предприятията ще трябва да се адаптират, за да отговорят на техните уникални нужди и предпочитания. Това поколение е известно със своето свободно владеене на цифровите технологии и социално и политическо съзнание и е по-вероятно те да бъдат повлияни от тези фактори, когато вземат решения за покупка. Предприятията трябва да разберат перспективата на Gen Z и да приспособят стратегиите си съответно.
5. Супер приложенията задават супер (приложения) очаквания
С възхода на супер приложения като WeChat, Alipay и Gojek, фирмите ще трябва да подобрят играта си, когато става въпрос за предоставяне на цялостно изживяване за своите клиенти. Супер приложенията позволяват на потребителите да имат достъп до широк набор от услуги и функции от едно централно място и фирмите ще трябва да осигурят подобно ниво на удобство, за да са в крак с тази тенденция.
6. Кратки видеоклипове с възможност за лека закуска
С увеличаването на използването на мобилни устройства и възхода на платформи като TikTok, тенденцията за видеоклипове с кратка форма и леки закуски вероятно ще продължи през 2023 г. Тези видеоклипове са бързи и лесни за гледане и се очаква фирмите да създават повече видеоклипове с кратка форма за да задържат вниманието на публиката. Те също така са чудесни за разказване на истории, предоставяне на информация и също така са добър начин за пренасочване на съществуващо съдържание.
7. Търговия в социалните медии
Социалните медийни платформи стават все по-популярни като дестинации за пазаруване и повече фирми се очаква да включат търговията със социалните медии в своите дигитални маркетингови стратегии през 2023 г. Платформи като Facebook, Instagram и TikTok въвеждат нови функции, които позволяват на бизнесите да продават продукти директно чрез своите профили в социалните медии. Това позволява на бизнеса да достигне до клиенти, където вече прекарват много време, и може да помогне за увеличаване на реализациите и продажбите.
8. Интерактивно съдържание
Интерактивното съдържание може да бъде ефективен начин за ангажиране с клиенти и генериране на потенциални клиенти. Тестове, анкети и друго интерактивно съдържание може да се използва за генериране на потенциални клиенти и тяхното поддържане чрез фунията, като предоставя начин на потребителите да се ангажират с вашата марка. С Quiz Maker можете да създавате персонализирани викторини, които резонират с вашата аудитория и стимулират генерирането на потенциални клиенти и поддържането на фуния без усилие. Интерактивното съдържание също ви позволява да получите ценна информация за предпочитанията и интересите на вашите клиенти.
9. Инфлуенсър маркетинг
Инфлуенсър маркетингът може да бъде ефективен начин за достигане до нови клиенти и генериране на потенциални клиенти. Като работите с правилните влиятелни лица , които имат много и ангажирани последователи във вашата индустрия, можете да се докоснете до тяхната аудитория и да достигнете до хора, които е вероятно да се интересуват от вашите продукти или услуги. Инфлуенсър маркетингът също може да помогне за изграждането на доверие и надеждност за вашата марка.
#10. SMS маркетинг
Тенденциите в дигиталния маркетинг през 2023 г. също включват директно свързване с клиенти чрез текстови съобщения. Това беше страхотно развитие през 2022 г. и ще се увеличи през 2023 г. Заедно с насочените известия и имейл маркетинга, се предвижда да се увеличи използването на SMS съобщения за ангажиране на клиенти. Този инструмент изпраща текстови съобщения директно до вашите клиенти — след като те се включат.
Обичайните употреби на SMS маркетинга включват промоции, купони и персонализирани съобщения. Нека тези съобщения са кратки и се уверете, че клиентите ви могат да се откажат. Не забравяйте да изберете план за служебен телефон , който ви позволява да изпращате текстови съобщения от компютъра, защото това ще направи кореспонденцията с SMS лека.
#11. AI в SEO и маркетинга
AI може да се използва в SEO за подобряване на проучването на ключови думи, оптимизиране на съдържанието и конкурентен анализ. AI може да анализира данни, да види кои страници се класират над вашите и да ви каже как да повишите профила на марката си. AI може също да се използва за генериране на идеи за съдържание, оптимизиране на елементи на страницата, анализиране на обратни връзки и предлагане на препоръки за подобряване на класирането при търсене.
Маркетолозите могат също така да използват AI SEO инструменти, за да оптимизират своя бизнес профил в Google и да генерират мета тагове, заглавия и други елементи на страницата, които са от решаващо значение за успеха на SEO. За фирми в Голямата ябълка, които търсят холистичен подход към своето онлайн присъствие, компания за уеб дизайн в Ню Йорк може да интегрира тези управлявани от изкуствен интелект SEO стратегии в сплотен и ефективен дизайн на уебсайт. Освен това, сътрудничеството с реномирана агенция за дигитален растеж като IntentFarm може допълнително да подобри прилагането на стратегии за AI, като гарантира цялостен и персонализиран подход към успеха на дигиталния маркетинг.
Чудесен пример е разширението за Chrome ProfilePro от Merchynt, което помага на фирмите да оптимизират своя бизнес профил в Google – безплатно. ProfilePro използва AI, за да научи за даден бизнес, след което оптимизира своя Google Maps SEO, отговаря на рецензии, пише публикации в Google, създава изображения и много повече с едно натискане на бутон.
#12. Маркетинг с плащане на обаждане
Друга нарастваща тенденция, особено сред фирмите, които предлагат услуги, вместо да продават продукти, е маркетингът с плащане на обаждане . Точно както звучи, маркетингът с плащане за обаждане позволява на рекламодателите да купуват телефонни обаждания от потенциални клиенти, нуждаещи се от техните услуги. Този тип дигитален маркетинг е модерен сред изпълнителите на домашни услуги, доставчиците на застрахователни услуги, адвокатските кантори и медицинските специалисти като зъболекари, хиропрактици и т.н. Има много мрежи с плащане на повикване, които обслужват различни индустрии и въпреки че всяка може работят малко по-различно, целта остава същата: да се произвеждат телефонни обаждания от потенциални клиенти. Рекламодателите обикновено са готови да платят значително повече за тези видове телефонни обаждания, тъй като клиентите, които са готови да вдигнат телефона и да се обадят на доставчик, са сериозни относно закупуването на услуги. За фирмите в сферата на услугите, обмислящи маркетинг с плащане на обаждане, е важно да разполагате със солидна телефонна система, за да сте сигурни, че можете да отговорите на телефона и че сте обучили правилно приемащите обажданията как да убедят потенциалните клиенти, че са правилните избор за техните нужди от услуги.
Заключение
Важно е да се отбележи, че тези тенденции не се изключват взаимно. Бизнесът може да се наложи да обмисли как тези различни тенденции се пресичат и как могат да ги използват по интегриран начин, за да увеличат максимално въздействието си. Освен това бизнесът трябва да бъде информиран и да адаптира своите стратегии, ако е необходимо, тъй като дигиталната среда непрекъснато се развива.
Допълнителна информация
> Най-полезните разширения на Google Chrome през 2023 г
> Тенденции на AI в бизнеса: приложения, ползи и предизвикателства
> 13 най-добри алтернативи и конкуренти на Microsoft 365